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本文由今日網紅出品

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社交即顏值?陌生人社交,發展到3.0視頻時代,終究還是看臉!

陌陌的視頻社交口號喊了一陣子,終於來了個實錘!6月13日,陌陌上線了「快聊」模塊,即隨機匹配陌生人視頻聊天,雙方滿意了即可延長視頻時間,進入下一步聊騷階段!

這也被稱為陌陌視頻社交的嘗試之一。但陌陌社交平台夢,能不能真的「成於視頻」呢?

隨機視頻尬聊?

生活就像陌生人視頻尬聊,你永遠不知道下一個和你尬聊的,是蘿莉還是如花?

6月13日,陌陌悄悄上線了「快聊」模塊——隨機匹配陌生人視頻聊天。快聊還是快撩,取決於你見到的是蘿莉還是如花,也要看別人對你的臉蛋滿不滿意。

雙方滿意了,聊天繼續,勾搭成功,陌生人社交就此開啟!

具體來說,在快聊模塊,用戶通過聊天介面隨機匹配聊天對象,如果「嫌棄」匹配的等待時間過長,可以通過「發紅包」來加速匹配。

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成功開啟一對一通話之後,為了不讓使用者之間通話太過尷尬,也為了保持神秘感,用戶們可以選擇貼紙進行「偽裝」。

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每次聊天默認時間為60秒,如果還想「再續前緣」,要麼互加成為好友,不然就只能通過送禮物來延長聊天時間了。

如果對聊天對象實在不滿意,還可以點擊「換人」鍵,直接重新匹配。

等等,這功能怎麼似曾相識?沒有錯,其實在陌陌之前,已經有不少平台這麼幹啦!

比如視頻聊天軟體「TIKI 」,玩的便是主打陌生人群體的「實時視頻社交」,同樣主打一對一實時視頻聊天,同樣的聊天時限和玩法模式......從玩法模式來看,陌陌與它高度相似。除開它們,IN、FaceU等圖片社交平台,也紛紛開啟了陌生人實時視頻社交模式。

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總而言之,這樣的玩法並不稀奇,但放在陌陌上效果又會如何呢?

小紅連續三次嘗試了「快聊」,遇到了完全迥異的聊天對象。第一次連接到的是位清純活力的美女,也碰到了跟小紅一樣不敢先露臉的神秘先生,並陷入了誰先露臉誰就輸了的僵局,度過了尷尬的10秒時間後,小紅點開了換人鍵,見到了躺在床上的隨意大叔。

三段隨機視頻聊天對象的顏值長相、年齡性別各異,也沒有可以設置的區間,唯一顯示的只有對方與自己的定位距離,在真正面對面之前,完全拋開了顏值效應,小紅每次打開這一功能時,都仿佛在說「驚不驚喜?意不意外?」

與純粹碰運氣相反的,是陌陌的另一個社交模塊「點點」——根據對方上傳的圖片和暱稱,選擇左滑「無感」,右滑「點讚」,只有當雙方互贊後,才可直接進行線上聊天。

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等等,怎麼又感覺有點熟悉,沒錯,探探也是這麼玩的!但必須要說明的是,早在2016年3月,陌陌就上線該功能,但經過雪藏期,現在又重見天下。

在點點模塊,用戶可自行設置匹配對象的年齡和距離區間,但是基本算法除了地理位置外,用戶的社交行為都將成為影響匹配對象的因素。對於用戶來說,想要提高匹配的成功率,需要完善個人資料並保持一定的活躍度,這與陌陌的社交本質掛上了鉤。

但無論點點也好,快聊也罷,反正陌生人社交是沒跑了。一個主打圖片、一個主打視頻,只是形式不同罷了。

在業內人士Sherry看來,兩個功能的同時出現,既是看看哪項功能更加適合陌陌,也是補足——不喜歡直接視頻表達的,發個照騙也是可以的。

只是從兩個功能的入口級別,以及鋪天蓋地的廣告來看,比起圖片社交,陌陌顯然更加重視視頻社交。

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用戶做好準備了嗎?

陌生人社交,已進入到3.0視頻社交時代,但對陌陌來說,陌生人社交真的可以「成於視頻」嗎?

除了普通直播這樣一對多的模式之外,相親和聚會式的多對多模式,以及如今一對一的快聊式視頻社交,都從技術和玩法上,證明了視頻社交的技術基礎已經足夠成熟。

只是,用戶和平台真的做好準備了嗎?

·害羞的中國人敢不敢「尬聊」?

視頻社交是需要用戶來展示自己的,對於害羞的中國人來說,這不是件容易的事情。儘管直播讓更多人釋放了自己,但更多的人是躲在彈幕里進行互動。

就像有人評價狼人殺的走紅,「之所以能成為陌生人社交的風口,關鍵在於它強迫用戶展示自己」。那麼,在沒有放鬆心情,和遊戲鋪墊下的視頻社交,如何展現自己是個很大的問題。即使是新生代用戶相對更加樂意表現自己,但「尬聊」依舊難以避免。

這對於部分人不善表現的人來說,她們更樂意用文字和圖片來展現自己,這也是陌陌沒有放棄圖片社交的原因之一。

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·未來發展易踩紅線,變現卻難

視頻社交,尤其是一對一的存在的很大一個隱患,容易成為非法行為的溫床。

雖然陌陌已在快聊中提示「對於違規用戶,陌陌會視情節嚴重給予相應處罰」,但是這個違規情況是怎樣評定的呢?依靠用戶舉報嗎?

直播這樣一對多的視頻形式,尚不能完全擺脫色情的陰影,那麼一對一的社交模式,更容易成為罪惡滋生的溫床。

·視頻社交需不需要過渡?

以看臉的圖文形式走紅的探探,6月8日獲7000萬美元的D輪融資。但即使如此,探探仍然只是小眾的爆款。

同理,視頻社交作為一個新鮮事物,或許趨勢是必然,但是用戶基礎什麼時候才能算培養好?視頻想要成功接棒圖文,會不會更難?

更何況,陌生人社交本身就很難。用戶或者通過平台而熟悉,那麼熟悉之後呢?沒有足夠的社交基因,用戶們在熟悉之後,可能會選擇走微信等熟人社交平台,那麼視頻社交平台的作用便「功成身退」了,因為用戶已經獲得了需要的東西。

短視頻社交鼻祖 Vine 的倒下則說明,單純立足短視頻進行的社交是很難行得通的,它可能會在短時間內聚集大批用戶,但是沒有很好的內容和社交基礎來黏住用戶的話,最終結果還是走向沒落。

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社交平台夢能否成於視頻,抑或仍是圖片交友,這是陌陌自己正在探索的問題。只能說陌生人社交很酷,視頻社交也很美,但通過視頻進行陌生人社交,要看陌陌能不能再次給個驚喜。

陌陌的社交平台夢

「陌生人社交」陌陌一直都在做,但為什麼是視頻社交?選擇視頻社交,和直播的關係頗值得玩味,在Sherry看來,陌陌的視頻社算是是「興於直播」。

雖然我靠直播賺錢了,但我不是一家直播公司。

用Sherry的話來說就是,陌陌還是那個陌陌,那個想做社交平台的陌陌。「以前大家總說陌陌』從陌生人社交轉做直播賺錢」,現在陌陌要重拾陌生人社交,並從視頻社交入手。」

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在她看來,社交網絡從1.0時代的文字,到2.0時代的圖片的發展中,形式各異的社交,在它們的時代相繼爆發。再到如今的視頻,圖文作為信息載體已經很難滿足新一代的全部需求了。

陌陌和一眾平台早就看到視頻的強大。此前,短視頻就曾掀起一陣小風口,秒拍、美拍等短視頻平台紛紛火熱出爐。陌陌在這方面布局也十分早,2014年是就推出了短視頻功能。

其實,無論短視頻還是直播,都是視頻成為未來信息載體的重要證明,「視頻,有圖像有聲音有文字,只要網絡、資費跟上去,以後隨隨便便就是視頻電話了。」Sherry說道。

而陌陌做視頻社交,除了看好視頻的蓄力,也是時機到了。

「我覺得陌陌的視頻社交和直播,兩者關係很微妙」,Sherry分析道。

在她看來,其實也是直播給的靈感和反哺,一方面直播賺了錢有資金硬氣,另一方面直播的成功讓陌陌看到視頻這種信息載體的趨勢所在,看到了視頻社交的可能。

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更進一層,直播能做起來,離不開此前陌生人社交打底——用戶群體、社區氛圍等等;而直播又讓視頻形式賺足流量和關注,慢慢培養了用戶的視頻社交習慣,促進了陌生人視頻社交。

直播平台做社交,很多人都不看好,認為直播充其量是個工具。陌陌做視頻社交,破有一種神奇的感覺——「直播里最會做社交的,社交里最會做直播的」。

當直播平台還在為商業化變現苦惱,掙扎在直播中脫不了身時,只有陌陌把社交不再當成口號。視頻社交之於陌陌,顯然意義重大。

儘管直播拯救了陌陌,但陌陌並沒有忘記社交平台夢,也一直在強調自己不是一個直播平台。

唐岩在分析師電話會議上,他強調了視頻對於沉澱開放式社交關係的促進作用。但陌陌並不想變成一個純粹的直播平台,按照唐岩的說法,陌陌最終想做的依然是社交,直播和短視頻只是社交場景的一部分。

看出來了嗎?短視頻也好,直播也罷,在唐岩看來都是為社交服務的。這就是視頻社交對陌陌的意義,而快聊就是第一步的嘗試。

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