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這是一個"全民直播"的時代.......

1. 直播的前世今生

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直播1.0時代：pc秀場直播

2005年，國內網際網路行業快速成長，視頻網站開啟流量大戰。專注於陌生人視頻社交的9158異軍突起，從網絡視頻聊天室逐步發展為以美女主播為核心的秀場。同時，YY從語音軟體進軍秀場直播領域，其公會模式下的網紅流水線為很多後來者效仿。2010年，視頻網站六間房轉型為簽約主播的秀場模式。目前，PC秀場直播已經形成了「YY+9158+六間房」的穩定格局，和以簽約主播、虛擬物品打賞為主的成熟盈利體系。

直播2.0時代：遊戲直播

2014年，YY剝離遊戲直播業務成立虎牙直播，同年鬥魚由A站獨立，二者成為遊戲直播最初的雙龍頭。2015年成立的龍珠、熊貓通過搶占賽事資源、挖角人氣主播等方式快速搶占市場。得益於國內遊戲市場規模的快速擴張，遊戲直播積累了超高的人氣，已然成為電競產業中不可或缺的角色。電競賽事頻繁、遊戲用戶粘性高，遊戲直播具備極強的時效性和觀賞性，是遊戲直播成為傳統秀場以外的第二個獨立戰場的核心原因。

直播3.0時代：移動直播

2015年，國內的移動視頻直播平台如雨後春筍般出現，以映客、花椒、易直播為代表的APP受到了眾多90後、00後用戶追捧，「陪伴」與「分享」成為直播的新主題，爆發已經勢不可擋。

隨著智慧型手機和無線網絡的發展，制約移動直播的技術瓶頸得以突破，直播的門檻大幅降低。從目前移動視頻直播呈現出的強大吸粉能力和用戶粘性來看，視頻直播正在全面邁進了「隨走隨看隨播」的移動直播時代。

由於視頻直播不再限制於固定場景，泛娛樂領域「直播+」成為新的發展趨勢。隨著消費產業的熱點從衣、食、住、行向文化娛樂消費領域轉移，直播平台向更廣泛的娛樂行業滲透，視頻直播進入到越來越多的細分行業。

泛娛樂直播形態包括但不限於演唱會直播、賽事直播和綜藝節目直播等。應用場景的多元化也意味著商業模式的拓寬，通過搭載不同的細分行業實現盈利模式的創新。

直播4.0時代：VR直播

隨著Facebook、Sony等公司在VR硬體技術上的進步，VR技術逐漸從幕後走向台前，VR與視頻直播的結合將成為視頻直播領域的下一個風口。

2. 網紅和明星加盟

新媒體時代，誕生了視頻直播，催生了網紅經濟。移動網際網路的當下，全民直播的時代已經到來。據相關統計數據顯示，鬥魚TV的在線人數超過1000萬+，戰旗TV在線人數約500萬+，龍珠在線人數約400萬+，虎牙在線人數約100萬+，這似乎正在告訴著我們，站在風口的視頻新媒體已經要起飛了。

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視頻直播為什麼會在2015年得以爆發？其實道理也很簡單，在信息傳播速度飛快的新媒體時代，用戶體驗可謂是決勝的關鍵。微博的槽點在於社交性偏弱而官方媒體性太強，微信在非熟人社交上偏弱，而視頻直播則把社交互動的特點發揮到了極致。具體來說，首先視頻比文字、圖片、音頻等內容帶來的感官體驗或衝擊更大。從傳播媒介或形式來看，視頻本身就比文字、圖片或音頻等形式更容易獲得傳播。而在用戶使用或體驗層面來看，而短視頻或移動直播更符合用戶移動上網或手機上網習慣，更容易吸引用戶關注。其次，融合彈幕等元素在內的短視頻或移動直播更符合年輕人偏好。

3.野蠻生長的背後

近兩年，視頻直播越來越火，據資料顯示，2015年全國在線直播平台數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平台用戶數量已經達到2億，大型直播平台每日尖峰時段同時在線人數接近400萬，同時直播的房間數量超過3000個。但問題也由此產生了，為了「突出重圍」，主播們想法設法迎合大眾。視頻直播逐漸變得無聊化、庸俗化，其內容大多是「娛樂為主，兼顧吹牛賣萌」，多數時候都是講故事、要錢、唱歌。泛娛樂化的「視頻直播」到底能走多遠？

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在網際網路背景下，無聊經濟已經滲透到年輕人的生活中。大家瞄準無聊經濟，進行直播創業。創業者一窩蜂地湧入，並不是一件好事，尤其是對於未成年人來說。很多未成年人在直播或短視頻平台做主播，想要成為所謂的「網紅」。我們點開任意一家視頻直播平台，幾乎都可以看到花哨的介面、誇張妝容的主播以及奇葩的表演。這兩天在微博上引起熱議的「吃貨鳳姐」吃燈泡等視頻，就被眾多網友質疑。一些主播為了博出位，出口成髒。一些主播為了賺錢，「即便不脫衣服，也會弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢」。那麼，為何這些荒誕的視頻直播會成為廣大網友爭相追逐的焦點呢？其實道理很簡單，直播平台只不過抓住了人們獵奇的心理。平台希望擴大影響，吸引眼球的初衷可以理解，但是以低俗、色情的內容博眼球，或許短期內可以得到瞬間流量。但是長遠來看，對於平台的品牌建設無益，這終將損害平台的品牌價值。從大眾的角度、平台企業的社會責任來看，平台總是迎合人類低層次的惡趣味、以獵奇荒謬的內容來引人注目是不負責任的態度，也無益於網絡媒體的建設。

目前多數直播平台並未找到自己的主流盈利點，還處於用金錢換用戶的階段，而如何通過用戶去變現現在還是個未知數。錢一直在燒，就像直播平台一直面臨著較高的帶寬成本和主播簽約成本。事實上無論是網紅，還是移動網際網路直播模式，歸根結底都是粉絲經濟的範疇。粉絲質量，粉絲收入階層和定位，決定了移動網際網路直播最終的回報利潤，也決定著其最終能夠走多遠。雖然說網絡直播平台用戶數量已經達到2億，但從結構上看，最大問題在於，移動直播的絕大部分用戶停留在二三線城市，很難打進一線城市的市場；絕大部分是低收入群體，白領粉絲參與度非常低。「我們的典型客戶就兩類，其中90%左右是三四線城市的低收入群體；另外10%則是一些中高收入群體的小老闆，如煤老闆、包工頭等。」9158的母公司天鴿互動的董事長傅政軍表示，他們也針對白領群體做了一些探索，但目前來看還都不是很成功。面對行動網路直播熱潮，特別是已經泛起的泡沫，資本還需冷靜、慎重。

4.「直播+電商」的新藍海

電商對流量的渴求極大，從阿里接連收購優酷和入股新浪微博即可窺出一二，即便是如淘寶天貓這樣的巨頭，內容為電商平台的導流更是令其如虎添翼。如今已是直播最好的時代，電商與直播結合不可不說是順應潮流。

目前，電商直播領域似乎在不知不覺中形成了蘑菇街、淘寶和聚美優品「三國殺」的局面。聚美優品的玩法是通過直播方式來分享美容知識，在直播過程中，用戶可以邊看邊選購主播使用的化妝產品。蘑菇街主攻移動視頻直播，主題繁多，涉及穿搭、美妝、旅行、健身等。淘寶直播在3月份開始試運營，主推「邊看邊買」，和聚美優品類似。開播以來，已經有超過千萬的用戶觀看過直播內容，超過1000人在淘寶上做過主播，每天直播場次近500場。

這是一個「全民直播」的時代，這個現象的興起一方面是由於相關的技術的發展與成熟，另一方面也是因為人們獲取信息方式的改變而導致，相信隨著VR、通信網絡等產業的技術發展，直播將會成為人們越來越追捧的信息交互方式。

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