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社交產品,形式上除了文字、語音外,視頻社交越發流行和受到用戶的追捧。視頻社交簡單粗暴,既能滿足用戶的文字、聲音訴求,又能獲得視覺感官的享受。2015年,視頻直播的社交app應用悄然崛起,吸納了成千上萬的用戶粉絲和取得可觀的經濟效益。以秀場中的視頻直播方式為切入口的社交軟體,被不少人詬病為色情和暴利的傳播之地。這類社交手機應用,真的只有色情和暴力麼?去掉這連個敏感的原色,視頻直播社交app還有什麼出路?

視頻直播社交軟體的「前世今生」

什麼是視頻直播?說得簡單點,就是主播向其他人直播自己在一個空間裡做TA想要做的事情。可能是主播在聊天、遊戲解說,也可能是玩手機、睡覺。而在視頻下方便是看客們的各種點評、或叫好或稱讚或調戲。看客滿意便可通過虛擬貨幣向主播打賞一二。視頻直播,讓更多想要通過顏值賺錢的人找到一條新的道路。

視頻直播的社交產品,先出自外國。2013年,一款名為Yevvo的產品先上線直播的功能,被下架後在2015年更名為Meerkat,一上線便迅速或得三十多萬用戶。國外一款成功的直播了產品,自然成為國內創業者的借鑑和學習的對象。國內的視頻直播方式的社交應用便在今年逐漸興起。目前,粗略地算,已經有數十個直播類社交app。

1、應用里滋生充實色情和暴力

在直播領域,國內的模仿者逐漸增多。直播的火爆,絕非偶然,而是在無限網絡的普遍使用下,直播方式可以激發和滿足人們自我表現和偷窺的慾望。直接而又粗暴的簡單方式得到更多人的喜愛。國內的直播可以從17 app說起。就在今年的9月,17悄然等上好幾個國家的AppStore的免費社交產品的榜首。但隨後便被蘋果下架。其下架的原因則是應用中出現赤裸的情色以及吸毒鬥毆等暴力內容,色情和暴力元素充斥應用空間。

這是社交軟體官方對內容的監控把關不夠的後果,同時也暴露了直播社交的弊端。門檻低,全民可參與,傳播快速,直播內容的刺激性決定受歡迎度。因此,色情和暴力的內容不脛而走,從而換取巨大的點擊流量。17被下架後,用戶開始轉移到同類的直播社交應用中。近,17全新上線,加強了內容的監控。國內的其他受歡迎的直播社交app還有花椒、在直播、趣播、易直播等。為了防止被下架,除了自覺監管外,個別產品還會玩起擦邊球的遊戲。

2、流量消耗以及內容的題材的匱乏

這是直播社交產品的另一不足。看似今年的視頻直播很火,但還是難以起色。由於視頻直播消耗的流量過大,手機用戶並非都能處於WiFi的環境,普通大眾還是難以捨得一個小時花費幾百兆的流量。在直播的內容上,直播軟體有秀場以及競技視頻之分。秀場較為生活化,題材過於廣泛,沒有重點,也沒有經過明確的場景規劃,原創新意內容的匱乏還是難以調動更多用戶觀看的慾望。

目前,視頻直播類的手機軟體盈利方式主要是秀場,而秀場被人詬病的色情和暴力並不能使視頻行業正常和長遠發展。僅依靠美女帥哥來吸引眼球,不過是滿足用戶暫時的展現自我和窺探、荷爾蒙釋放的需求。個別創業者已經看到秀場的瓶頸,希望通過社交化的形式來發展視頻直播產業。

直播視頻中的秀場,大多給人的印象是觀看顏值和朦朧的性曖昧。為了儘量避免因打賞制度而衍生的色情和暴力的存在,視頻直播app逐漸加大內容的監管力度。在內容的過濾基礎上,逐漸從秀場中脫離,重視產品初的本質——社交屬性。以興趣內容為吸引用戶集聚的重要籌碼,但也意味著視頻應用於其他的社交產品本質上相差不大,變現之路變得艱難。

然而,由於視頻直播的屬性,來去匆匆,難以讓內容產生很好的沉澱,在用戶粘度上會比其他的圖文社交app稍微弱一些,但社交屬性是視頻直播走向正規之路的嘗試和選擇。能否很好地拒絕色情、暴力走上變現之道,真正實現成功,還需多加探索。

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2016年,約你App推出了手機視頻直播功能,可以說約你App是歷史上第一款真正的視頻社交軟體。 在王啟亨看來,視頻社交是社交發展的趨勢,視頻社交解決了陌生人交友中的誠信問題。

王啟亨表示,約你有著完善的基於二度人脈社交圈的社交關係網絡,有興趣群組和邀約活動功能。這使得用戶的粘性不止來自視頻直播的主播,也來自與用戶間網狀社交的強大吸引力。目前很多90後都是家裡的獨生子女,他們內心很孤獨,需要有人交流,但熟人之間已經沒有什麼新奇可說的了,普通陌生人又不信任,經常感覺無聊,約你的視頻直播與二度人脈恰好解決了陌生人交往中的信任和趣味問題。

王啟亨表示,在約你直播上,我們會對直播資料進行嚴格的審核,並對色情、淫穢信息進行嚴厲打擊,包括對違規直播設備進行封殺,決心和力度可謂是所有社交APP中最大的。

在王啟亨看來,用戶體驗才是約你最關心的問題,只有用戶體驗上來了,才能真正的留住用戶,讓產品獲得良性發展。

「手機直播如今不僅僅是拼的噱頭,更拼的是理念的創新、技術的積累,用戶體驗的滿足,而約你創新的以社交為核心的直播在視頻社交領域引領「正能量」之風。」王啟亨說。

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