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近兩年，隨著網絡、Wi-Fi、流量等基礎門檻的降低，短視頻日漸火爆。微視、秒拍、小影、玩拍、趣拍等應用群雄逐鹿，而最近火爆的美拍又著實讓人興奮了一把。順著潮流，微信6.0也推出了6秒短視頻功能，可謂正式開啟了中國的小視頻時代。由此看來，中國已經進入了網絡視頻營銷時代。網絡視頻營銷指的是通過數碼技術將產品營銷現場實時視頻圖像信號和企業或個人形象視頻信號傳輸至Internet網上。企業或個人將各種視頻短片以各種形式放到網際網路上，達到一定宣傳目的的營銷手段。

視頻營銷的形式有很多種，但我本人使用的最好的個人視頻營銷要屬最近十分火熱的網絡直播平台。網絡視頻直播的出現是時代發展的產物，無論人們接受與否，其都「紐結」在網際網路生態的產生、存在和發展中。據相關資料顯示，網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平台用戶數量已經達到2億人。此外，與直播息息相關的「網紅產業」預計在2016年的產值接近580億元，遠超2015年中國電影440億元的票房金額。據不完全統計，2015年下半年以來移動端直播App已超200款，映客、花椒等直播平台用戶增長迅猛，優酷、土豆、美拍、秒拍、小米、陌陌、Bilibili、芒果TV等相繼上線直播功能，阿里、騰訊、百度、網易等網際網路巨頭也躋身其中，多點布局，意圖分一杯羹。

只需一部手機一個帳號，人人都可以變成「直播車」。直播門檻的降低，不僅讓普通人可以嘗試一把「現場秀」，而且讓網絡直播成了當下最熱的創業「風口」。巨大的商機催生了秀場、演藝、體育、電競、教育、明星等各類直播形態，也讓網絡直播儼然成了當下最火的虛擬產業。於是乎，很多化妝師開始轉戰「直播」，在線上傳授化妝技藝招攬粉絲和學徒。

網絡直播，它能夠讓觀眾隨著直播的鏡頭，進入另一個空間，往往是觀眾之前從來沒能進入的空間，包括親臨一個會場、參觀一個藝術展覽，甚至通過鏡頭，看到一位位心中的大師、明星擦肩而過。直播的鏡頭，因為沒有經過精心的剪輯，也沒有精心選擇攝影角度，所以呈現出來的是「更真實」的一面。通過網絡直播這個虛擬的窗口，可能會窺視到更真實的世界，這是網絡直播的魅力所在，也是近一年來其產業呈現爆髮式增長，站在風口上的原因。

既然網絡直播是一個「任意門」，能滿足觀眾的好奇心、窺視欲，把觀眾帶進「任意空間」，那麼，這種巨大的「自由」，就應該與巨大的責任相綁定。要知道，不是所有的空間，都可以被窺視、被圍觀、被用來換錢的。網絡直播不能觸犯法律法規，更不能危害社會。對於直播明顯違反法律的，有礙公序良俗的，絕不能縱容。各位播主為了吸引觀眾，在各自節目的創意上下了很大的功夫。前一陣子，有幾名「乘客」在廣州地鐵車廂里晾衣服、擺桌子吃花生，遭到輿論的一致譴責。有網友發現其中一位乘客是某直播平台的男主播，此前曾直播過偷吻女性、偷拍女性、裝睡碰撞女乘客等行為。再比如，在山東濟寧某公寓，有兩名男子搞「小丑恐怖直播」，他們在電梯及附近停車場內以血腥暴力的惡搞方式嚇唬路人，包括拿著「刀子」對「人」猛捅，附近牆壁上還有「鮮血」；或者小丑拿著「刀子」追人，讓當地居民以為小丑在行兇，結果被嚇得驚叫逃跑。其實都是以「直播惡搞」的名頭，公然以身試法、尋釁滋事，造成現實的危害性，而且以直播的方式傳播、放大其違法的負面影響。

近日，文化部印發《關於加強網絡表演管理工作的通知》，對現場文藝表演、網路遊戲等文化產品技法展示或解說的行為進行規範。簡單地說，這為目前大紅大紫的網絡直播，立了規矩。《通知》規定，將對網絡直播全面實施「雙隨機一公開」，定期開展隨機抽查。同時，將違法違規網絡表演經營單位和表演者列入黑名單或警示名單，予以信用約束和聯合懲戒。

網絡直播是一個新興事物，背後隱藏著巨大的市場需求。順應網絡時代發展，讓網絡直播成為創造價值的助力之一。做網絡直播雖然「零門檻」，但也不是誰想做就能做得好、做出效益的。尤其是在掃黃打非、凈化網絡環境的大環境下，能夠不違規違法，憑著自己的才能成為「網紅」，其中的智慧和創新含量本身就是一項了不起的付出。平心而論，只要通過嚴格的管理和正確引導，網絡直播不僅能夠成為一種「新職業」，給主播帶來不菲的收入，對社會更可發揮出健康向上的積極作用。

網絡直播催生了一大批「網紅」，大量網民通過圍觀、送虛擬禮物、語言互動等方式「捧場」。而對於網站來說，最重要的是流量。網民逗留時間越長，網站就可以獲得更多的廣告和更多的投資。從這個角度說，看起來各種網絡媒介提供了一個平台，讓普通人自己生產內容，通過PK產生「網紅」，但是網絡平台是最大的贏家，一大批「網紅」為其提供了廉價內容，吸引並且黏住了更多的網民。

比起關注新聞媒體報導的大事件，通常人會花上更多時間去看與個人興趣，與之生活息息相關的內容。所以未來直播的內容肯定會更加細分，吸引更多專業人才，以滿足用戶特定的需求。比如興趣技能類的，美拍上就有教人寫字、烹飪、化妝、健身的內容，旅遊直播可以讓用戶足不出戶就看盡世界美景。對於不太喜愛從傳統媒體獲取信息的年輕人來說，直播將很可能成為繼微信後又一個獲取信息的主要途徑。

用戶對直播功能的需求已從單一轉向複合，除了看畫面用戶還有交流、點讚，購物等需求。比如說淘寶、聚美優品、唯品會等購物網站直播功能上線前，就經歷了賣家秀到網紅推薦再到社區商品推薦的演變。秀場類和遊戲直播現在都是網紅扎堆，主播有了一定粉絲積累後，都會通過主頁、微博、直播中引導粉絲去自己的淘寶店，獲得額外的收入，所以作為化妝師，可以開發一系列相關的產品和服務，進行經濟收入的轉化。而淘寶、聚美優品、唯品會等平台天然依託購物平台，邊直播邊購物的場景也非常的自然。這一點一定會令許多以秀場直播為主的平台眼羨不已，未來秀場直播很可能會添加購物功能，來增強自身的變現能力。

除了像鬥魚這種綜合的直播平台推出教育分類，有很多線上教育平台也有視頻直播課程的趨勢。比如大美東方集團下屬的美課堂，也開啟了美業線上付費教育的直播課，除了和各位美業大師互動還可以在評論區提問。國內目前各種線上培訓講座，多採用的是語音直播。

在直播平台上，網紅靠自身顏值，及一些美妝搭配唱歌、跳舞、聊天等技能博得追捧，然後將傳播影響力變現。考慮到大牌明星一來身價太高，二來不太好控制，網紅就變成了直播平台最值得考慮和投入的人群了，現在關於網紅的商業模式也誕生了不少，美空網、紅演圈、網紅商學院等平台都緊緊圍繞網紅展開，甚至連獵豹都在前幾天推出網紅短視頻平台——頭牌。

目前各大直播平台也在爭搶明星的首秀資源，蔣欣微博和粉絲「慶生」的30分鐘兩段直播里，吸引了過800萬人觀看，最高同時在線人數達114.9萬，點讚數高達3332萬。Angelababy為美寶蓮活動直播塗唇蜜，吸引了500萬人觀看，兩小時賣出了10000多支；王寶強在鬥魚直播新電影片場的狀況，也創造了500萬人在線觀看的記錄；李宇春坎城之行最後一場直播，在美拍獲得3100萬的點讚；宋仲基北京粉絲見面會在一直播上進行直播，高達1100萬人在線觀看，獲得將近3000萬點讚。

目前的直播平台還是以單向傳播為主，雖然有彈幕和評論可以互動，但太過實時的互動無法讓社交關係沉澱和擴散，而視頻直播和短視頻的結合、主播專題頁面及時間流的信息沉澱、主播粉絲社群等社交手段未來將會推出。未來的直播，必將走向深耕方向，這就不得不提及垂直類直播。不同於單純的直播平台，「直播+」模式，也就是在原有平台基礎上引入直播，結合直播優勢，讓平台發揮更大優勢，讓直播在形態上向外延展會是直播行業轉型的重要方向。

作為化妝師的個體，要想做大做強網絡直播產業，無論是企業還是個人直播平台，都應樹立「內容為王」的經營理念，努力生產網民喜聞樂見、寓教於樂的視頻內容。杜絕粗製濫造、低俗下流、色情暴力等內容。出於化妝師職業的特殊性，直播節目的趣味性和效益型也比較多。在平台上，化妝師可以開設網絡化妝課堂進行線上教學，也可以變裝直播展現化妝的神奇娛樂網友，更可以為各位愛美人士傳授化妝和護膚的常識。直播已不僅僅是一種表演的形式，而是用戶獲取信息、滿足需求、互動娛樂、社交的重要途徑，成為用戶消耗剩餘精力的主要方式。當一個知名主播積累一定的粉絲後，流量變現可為主播帶來一定的經濟效益。

如果你想把自己化妝的從業經歷分享給更多人知曉，趕快拿起手機開通屬於你自己的直播號，說不一定下一個網紅直播達人就是你！

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