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無論是傳統視頻直播還是網際網路視頻直播,都在關注草根價值、增強互動性,未來移動化、平台化、社區化是大勢所趨。

隨著智能終端的多屏化發展,無論是電視、PC還是手機,我們都能夠接觸到視頻直播的內容。早期的電視直播給人留下的印象還是比較深刻的,如一年一度的春晚,準備時間最長、觀眾覆蓋最廣,主創提前半年準備節目內容、現場技術團隊嚴陣以待、觀眾提前上好廁所守在電視機前。然而隨著PC和智慧型手機的發展,直播的載體、形式和內容都有了較大的變化。

網際網路直播的差異化明顯

網絡電視給了觀眾更多的自由度和選擇權。然而,網際網路直播的概念,遠遠不止於把電視內容搬到網絡上這麼簡單。基本的對比如下:

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從具體玩家來看,在網際網路直播領域中,有專注秀場的YY、9158,有專注遊戲直播的鬥魚、戰旗,也有在移動終端深挖直播互動平台的KK、CIBN手機電視等並涉及體育、會議等多個領域,他們都帶有極強的互動基因和社交屬性,最終形成了一種社交視頻的直播社區。

由於「即時」與「互動」的屬性,中國社交視頻的直播社區的活躍用戶正在不斷發展壯大中。根據艾瑞網發布的報告顯示,近幾年中國社交視頻行業用戶規模將以30%左右的增速發展,並預測到2017年,中國社交視頻將涵蓋超過4億人。

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傳統電視單向傳播的屬性註定了互動局限性

在網際網路的衝擊下,電視開機率和收視率的逐年下降已經是不爭的事實。面對新媒體的挑戰,各大電視台也紛紛迎戰,建立網站,把電視節目搬到網際網路上,但這樣就意味著收視率的分散,因此有些電視台已經不再把單純的機頂盒收視率看做掌握欄目生殺大權的唯一標準,而把網絡點擊率也算作考量一檔欄目的指標之一。甚至電視台不惜犧牲畫面構圖,也要把二維碼打在螢幕上,希望通過手機把觀眾再拉回客廳。從多年前的熱線點播、簡訊參與、到微信搖一搖,電視台一直在探索如何有效與觀眾互動,提高用戶黏性。而通過越來越多的選秀等節目也可以看出,電視台越來越多放下身段,關注草根。

然而,電視這種單向傳播的屬性註定了觀眾互動的局限性,無論是搖一搖還是掃一掃,都只是增加了一些觀眾互動的功能,比如:提高參與感、開放評論度等,觀眾還是始終無法真正參與到直播當中。而網際網路互動直播則恰好相反,涵蓋了傳統媒體的可視化直播、綜藝節目在線直播互動平台、演唱會直播、線下的文化節目在線直播,以及私人訂製的自主直播等,粉絲可以和主播成為價值的共同體,通過互動,打造一個閉合的社交生態圈。

移動直播三大趨勢:移動化、平台化、社區化

移動化

中國網際網路信息中心(CNNIC)發布的《第35次中國網際網路發展狀況統計報告》指出,截至2014年底,網民中使用手機上網人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% ,而71.9%的視頻用戶選擇用手機收看視頻,成為收看網絡視頻節目的第一終端。視頻直播移動化無疑是未來直播發展的大趨勢所在。

平台化

平台與垂直將會是兩個並行發展的方向,而平台的力量會愈加彰顯。傳統電視台及視頻網站,更多會選擇垂直的模式,出於各方面原因,對於內容以及出鏡的角色有固定的把關和選擇。而更多的移動視頻直播,將打造成一個以眾多主播為核心的自媒體平台。大量的有才藝的主播入駐到平台上,展現自己的價值,發展和經營自己的粉絲。而平台方要做的事情就是,如何保證提升內容的質量和規範性,確保不會觸碰到紅線。

社區化

網際網路社區不是基於地域,而是基於共同的興趣與價值觀。有粉絲經營,有互動社交,社區化就是大勢。而在社區化過程中,無論是粉絲經濟還是社交生態,都將有經濟效益的產生,這也將是用戶價值和平台價值共同提升之道。

傳統電視直播在轉型,PC視頻直播也在拓展業務,主打移動端的直播勢頭正勁,隨著視頻行業的快速發展,各方力量的角逐將會越來越多,誰能夠抓住用戶、能夠持續不斷的創造價值,誰就能夠取得長足發展。未來將是怎樣的格局?我們拭目以待。

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