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上午10點半,王雪在北京一間出租屋裡醒來,摸出手機,點開一個直播軟體,腦袋裡仿佛又在嗡嗡響,今晚得湊夠5個小時,要不粉絲都跑了,看著平台上早起的同行「跪舔」粉絲,王雪打開幾個app,把好笑的段子記下來準備留著晚上用。

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王雪是一名網絡女主播,這個群體的數量據說已達百萬之眾。在所在的直播平台,她小有名氣,掙得不少,可吃得越來越差,垃圾桶里堆滿了泡麵盒子。

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混過一頓午飯後,王雪開始了穿衣和化妝,她的出租屋,將通過一個直播的小窗口,開放給網絡上的陌生人,王雪要把陌生遊客留下,變成粉絲,甚至變成守護者,他們刷的禮物多少,決定了王雪的收入。

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王雪去年接觸直播,彼時很多朋友早已入行。2016年網絡直播用戶規模達到3.44億,王雪的朋友在直播中撈金,僅在某某直播的一次年度活動中,朋友就收到分成近100萬元。朋友想帶她上YY直播,可王雪覺得分成太少了。


王雪辭去做了大半年的推廣工作,開始挑選直播平台。截至2016年12月,國內網絡直播平台已超過300家,無疑是個龐大的市場,主播的爭搶也漸趨白熱化,當然那只有網紅。

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對所有人敞開大門的直播間,不可避免會進來「黑粉」,原本脾氣暴躁的王雪,也慢慢的磨去自己的銳角。

「玩直播掙錢,給我刷禮物的都是上帝,不能生氣,還得捧著他們聊」,知道,如果直播中態度不好,被巡視的家族長發現,免不了挨批評或扣罰。 

公社、家族相當於管理機構,主播進入平台,選一個家族加入,家族長面試合適的主播,以簽約的方式對其進行培訓,有些還提供直播的場地和器材,指導他們如何與觀眾互動吸引人氣,「家族」或者「公會」直接從觀眾消費中抽成作為盈利。

另一方面,喜歡看直播的人:

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「自從喜歡看視頻直播,我這身體是一天不如一天了!」辦公室的王東明發出這樣的感慨。以前,每天下班後,王東明都要跑步5公里,才回去沖個澡準備睡覺。偶爾聽同事說,夜深的時候,正是女直播進入佳境的時候。王東明就試著打開一個視頻直播APP,沒想到從此被那些誘人的女主播給迷上了。

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看直播,王東明透支的不僅是時間和身體,還有赤裸裸的金錢。每當有人送出的禮物顯示在直播螢幕上,女主播就會花枝亂顫地說聲「謝謝」,並且念出那人的名字。王東明心裡被撩撥得難受,在荷爾蒙的刺激之下,王東明充了值,從此開始瘋狂地給女主播送禮物。

王東明畢業才兩年,沒女朋友,除去房租、吃飯、交通費、電話費,刷禮物成了他最大的日常消費。王東明並不是最嚴重的,為了打賞女主播,還有的年輕人花光了自己的全部工資,甚至向朋友借錢,還有的挪用公款。

假如我們在微信上看到一篇原創文章,感到文章是乾貨,對自己有用,或者單純表達對作者的支持,很多人都會打賞一下。但這些打賞,一般都在自己的能力範圍之內,不會對自己造成經濟負擔。相對而言,直播間刷禮物的行為就太瘋狂了。土豪們一擲千金,扔出幾萬幾十萬還算正常,屌絲們把自己搞得傾家蕩產,就太不正常了。直播間的禮物為何具有如此大的魔力,吸引著人們前赴後繼?

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視頻直播是2016年最大的風口之一,90後女主播月入過萬隻算入門,年收入幾十萬、上百萬甚至上千萬的都大有人在。高收入刺激著更多的人湧進來,為了獲得更多的收入,他們向粉絲討要禮物的技術也日新月異,甚至無所不用其極。

「不要停,不要停,人家還要!」這樣令人面紅耳赤的話語你以為只是在A片當中才出現嗎?女主播早就玩弄純熟了,儘管直播畫面並非色情,但是魅惑的聲音一聲聲地激勵去刷禮物。雖然直播平台禁止主播討要打賞,但主播跟粉絲早就心照不宣地使用了暗語。禮物停了,福利就沒有了。你還不乖乖就範?

另外一種貓膩,就是利用人們的從眾心理。觀看直播的粉絲越多,刷禮物的越多,粉絲就越動心。你還以為直播間的粉絲數是真的嗎?甚至那些禮物也不全是真的,而是自己人刷的,為的就是吸引你上鉤!

在淘寶上,直播刷單早已是一門火爆的生意。一直播、映客、花椒等直播APP,均可以買粉絲、買人氣、買熱門,成交量幾百、幾千到幾萬人不等。比如在映客上刷單,1塊錢買2萬粉絲,10元買6000人觀看,下單幾分鐘就見效,粉絲蹭蹭地漲!殭屍粉便宜,要的就是量,如果要高等粉絲,就需要購買套餐。粉絲量上去了,就可能吸引到真人粉進來。利用馬太效應,上熱門都有可能。觀眾看直播的時候,一般都會選擇排在前面的直播,真人粉越來越多,還愁收不到禮物嗎?

直播刷單,牽動著多方利益,獲利者不僅是主播一個人。據業內人士爆料:網紅經紀公司以5折優惠的價格大批量向直播平台充值,比如花3000萬充值6000萬,然後把6000萬虛擬貨幣都花在自己公司旗下的網紅帳號,6000萬收入同直播平台五五分成,自己又獲利3000萬。這真的是空手套白狼啊!你還在傻傻地給主播送錢麼?

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